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從微信“附近小程序”新增功能中，我看到了危險(xiǎn).

標(biāo)簽 :

觸手可及，用完即走，小程序?qū)⒋砦磥碲厔荩F(xiàn)在越來越多線下的商家和企業(yè)都開始擁抱這樣一個(gè)趨勢，用小程序和公眾號來開發(fā)它所在行業(yè)的應(yīng)用。

小程序的表現(xiàn)就是一個(gè)APP，一個(gè)不需要下載安裝的APP，適用于各類場景。小程序的線下連接主要依靠于附近小程序功能，就在近日，附近小程序新增了幾項(xiàng)新功能，促使小程序優(yōu)勢得到更大程度發(fā)揮。

附近小程序功能進(jìn)一步完善

1 分類二次細(xì)化

打開“附近小程序”頁面，分類中除了原有的“餐飲美食”，又新增了“生鮮果蔬”和“服飾箱包”等類目。

實(shí)際上可分為餐飲美食、超商便利、生鮮蔬果、服飾箱包、美妝護(hù)理五個(gè)分類。每個(gè)人手機(jī)里出現(xiàn)不同的分類，取決于你附近是否有此類別的小程序，數(shù)量有沒有達(dá)到3個(gè)以上。

小程序這些類目細(xì)化都是建立在現(xiàn)有的市場和需求之上的一步步推進(jìn)的。由此可知，目前市場上的餐飲美食行業(yè)在整個(gè)行業(yè)的占比較大，而繼續(xù)深挖，反映出的則是上萬上億消費(fèi)者的需求。

2 門店小程序優(yōu)化

(1) 紅“店”彰顯身份

在附近的小程序里，可以看到不少小程序后面有一個(gè)紅“ 店 ”標(biāo)識。這是“門店小程序”的標(biāo)識。

(2) 門店新增內(nèi)容

“門店小程序”除了可以投放會員卡、視頻、優(yōu)惠券等功能，又新增了人工客服、小程序跳轉(zhuǎn)入口等功能。

通過人工客服，用戶可直接與小程序設(shè)置的客服人員聯(lián)系。通過小程序跳轉(zhuǎn)，用戶可直接跳轉(zhuǎn)至指定的門店小程序，比如餐廳類門店小程序，跳轉(zhuǎn)至外賣服務(wù);鮮花類門店小程序跳轉(zhuǎn)至預(yù)約服務(wù)等。

附近小程序的優(yōu)化，流露出危險(xiǎn)

小程序推出“附近小程序”就是想走本地化電商路線，利用商家自身服務(wù)優(yōu)勢，鎖定門店5公里內(nèi)微信用戶免費(fèi)宣傳和推廣。此次功能更新，門店分類、標(biāo)識、功能更加清晰，商機(jī)愈發(fā)凸顯。

往往第一批種子用戶能夠嘗到甜頭。趨勢來了，看懂了的趕緊做，看不懂的跟著做，等你哪天研究明白了，也就只能看著別人夢想成真了。

蘑菇街用小程序15天獲取300萬新用戶，完美實(shí)現(xiàn)裂變;

老鄉(xiāng)雞小程序上線64天，發(fā)展100萬會員，轉(zhuǎn)化率高達(dá)74.6%;

拼多多上線小程序以來，6個(gè)月不到累計(jì)用戶訪問過億;

ALL IN小程序雙11期間GMV峰值達(dá)到1020萬，成交轉(zhuǎn)化率達(dá)到18.67%;

……

流量是制約電商發(fā)展最關(guān)鍵的因素，微信是一個(gè)流量藍(lán)海，不只公眾號，小程序也是創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)、消費(fèi)者聚集之地。誰能憑借敏銳的市場嗅覺搶先布局，誰就能優(yōu)先在微信中占據(jù)一片流量洼地!